Lukáš Pítra

Lukáš Pítra.

Jsem SEO specialista & PPC fanda na volné noze. Stavím mosty mezi lidmi, weby a vyhledávači. Svoji práci miluju, už 9 let.

Twitter

Nejnovější tweety:

Linkbuilding bez odkazů?

8. května 201411 komentářů
seo_PR

SEO + Public relations = VSL. Tu myšlenku jsem slyšel poprvé tuším od Honzy Tichého někdy 6 let zpátky. Od té doby bažím po důkazech, že dobrým off-page signálem nejsou jen klikací hypertextové odkazy, ale i zmínky a (ko)citace.

Doposud jsme dokázali selským rozumem dovodit, že různé PR techniky pomáhají SEO tak nějak oklikou nebo posilují relevanci a sílu odkazů vzniklých “ po cestě“. Množí se ale důvody věřit, že ne-odkazové reference fungují jako přímý odkaz. Tedy alespoň u Google :-)

Implikované odkazy

Nejaktuálnější haló vyvolal jeden z posledních Googlích patentů, který hovoří o tzv. „implikovaných odkazech“. V originálním znění v něm dohledáte tento odstaveček:

„An express link, e.g., a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource. An implied link is a reference to a target resource, e.g., a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource. Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.“

Trochu volněji přeloženo:

„Expresivní odkaz, tzn. hypertextový odkaz“, je odkaz obsažený v odkazujícím zdroji (pozn. překl. = chápu jako odkazující webový dokument nebo jiný zdroj informací online), který uživatel může následovat (pozn. překl. = chápu jako kliknout) na cílový zdroj (pozn. překl. = chápu jako odkazovaný dokument). Implikovaný odkaz je reference na cílový dokument, např. citace cílového zdroje, která je obsažena v odkazujícím zdroji, ale není expresivním odkazem. Cílový dokument může být odkazován implikovaným odkazem, aniž by na tento šlo kliknout“.

V tomtéž patentu lze dohledat tajmené matematické formule (vzdělanější prominou, nevím ja to správně pojmenovat :-)), soudě dle komentářů dokládající, že i implikovaný odkaz je součástí „hodnocení stránky“ obdobně, jako klasický hypertextový odkaz. Zjevně však s nižší vahou.

Revoluce? Evoluce!

Ono vlasně nejde o kdovíjak převratný posun. Při optimalizaci na „lokální dotazy“ jsou různé citace ve hře už delší dobu. Google už delší dobu vysílá signály, že s masivním spamem stran odkazů si nedokáže poradit a jejich váhu chce postupně přenášet na hůře manipulovatelné zdroje (mimo implikovaných odkazů třeba na sociální signály).

 

Souhra SEO a public relations je také dlouhodobá a logická. Nejlepším zdroje odkazů jsou živé stránky čtené mojí cílovkou, dobře viditelné a prezentované ve chvíli, kdy mají čtenáři náladu a můj web navštívit a zároveň nepáchnou smrádkem z evidentního komerčního sdělení. Odborné i oddechové články, rozhovory, recenze, diskuze, poradny, příběhy, testiomonaly a další. Přesně ta místa, po kterých baží PR.

Jasně, implikované odkazy asi ještě dlouho nebudou mít takovou váhu, jako ty klasické. Jasně, máme tu pořád ještě Seznam, který s Googlem tak docela nestíhá krok a realita „voptimalizace pro Seznam voe“ je trochu někde jinde, než to učebnicové SEO. Jasně, i implikované odkazy jako signál zcela jistě půjdou nějak zneužít, naváže se na ně podobně zhovadilý byznys jako odkazové farmy a hurá vlna nás zase přejde.

Přesto vnímám jako důležité a pro nás SEO konzultanty (a naše klienty) skvělé, že se v práci s off-page signály posouváme stále dál od mechanického hromadění odkazů stále blíž k budování vztahů s naším okolím a duchaplnější komunikaci. Nutí nás to všechny přemýšlet o SEO a o webech méně technicky a více lidsky a na konci toho všeho stojí lepší weby a hezčí internet. Tak, mám z toho zkrátka sluníčkovou radost :-)

 8.5.2014 napsal Lukáš Pítra

Líbí se vám článek?
Sdílejte ho, prosím :-)
 
   
Přidat komentář

11 komentářů

  1. Lukáš Pítra Pavel Ungr - 8.5.2014 (17.47)

    Hele není tohle prachsprostá zmínka, se kterou počítá už několik let Majestic SEO? Tedy jen informace v textu s odkazem, nejčastěji na brand nebo jméno nebo autora, odkazované stránky? Nebo to špatně chápu?
    Pokud ano, tak má podobný význam jako no-follow odkaz, tedy nějaký význam má, ale výrazně menší než aktivní odkaz.

  2. Lukáš Pítra Lukáš Pítra - 8.5.2014 (17.50)

    Zmínka taky, menší význam než aktivní odkaz určitě (píšu to v článku :-)) jestli prachsprostá to nevím. Rozhodně vnímám signály, že prachsprostoty ubývá měli bychom o implikovaných odkazech přemýšlet více (ne nutně na úkor aktivních). Na to se shodneme, což? :-)

  3. Lukáš Pítra Pavel Ungr - 8.5.2014 (17.51)

    Jasně, to určitě – myslím, že je potřeba všechno, kocitace, zmínky i aktivní odkazy. Jen jsme si nebyl jistý, jestli myslíš to samé jak to chápu já:-)

  4. Lukáš Pítra Marek Hnátek - 8.5.2014 (18.01)

    Jednou z nejlepší možností linkbuildingu je často třeba off-line působení: http://bit.ly/1gbYl08 . Hodně se mi v tomto ohledu líbí věta „Pokud chcete být první v Googlu, dejte si reklamu do televize.“.

    Na druhou stranu je tu ale pořád Seznam, který se dá leckdy umlátit nekvalitními odkazy.

  5. Lukáš Pítra Martin - 9.5.2014 (8.46)

    Já nevím, SEO mě vůbec netrápilo v začátcích budování mého blogu, netrápí mě ani dnes, už zpočátku jsem to bral tak, že čtenáři dobrý a hlavně pravidelný obsah budou sami vyhledávat.

    A hle, dnes mi většina návštěvnosti chodí z Google, přičemž jsem žádné odkazy nikde nebudoval, prostě přišly sami.

  6. Lukáš Pítra Martin Matějka - 9.5.2014 (8.54)

    Martine jasně, ale je trošku něco jiného mluvit o odkazech pro zajímavý blog s hodnotným obsahem, kde je předpoklad, že budou přibývat samovolně, a například o eshopu s tuctovým zbožím, které prodává x konkurentů a eshop v zásadě nemá nic extra navíc.

    Nehledě na to, že Lukáš patrně nechtěl článkem diskutovat, zda odkazy ano či ne, nýbrž upozorňuje na vývoj a změny ve vnímání odkazů jako takových :-)

  7. Lukáš Pítra Jan Bien - 9.5.2014 (11.23)

    Lukáši, jestli správně čtu Tvůj článek, tak když mi někdo vykopíruje něco z mého webu na svůj, mě tím vlastně linkuje a pomáhá mi tak ve vyhledávačích. Tak to je skvělé! ;)

  8. Lukáš Pítra Lukáš Pítra - 9.5.2014 (11.25)

    Pokud se na svém webu často cituješ a zmiňuješ svůj web, pak ano :-)

  9. Lukáš Pítra Marek Hnátek - 10.5.2014 (12.33)

    @Jan Bien: tady je pěkná ukázka toho, o čem je článek: http://www.podnikatel.cz/clanky/jak-si-zivnostnik-muze-vybudovat-vlastni-znacku-ctete-rozhovor-s-profesionalem/ – v příspěvku není odkaz na Karla Novotného. Účel to ale plní.

  10. Lukáš Pítra Daniel Gottwald - 2.7.2014 (17.55)

    Líbí se mi ta souhra SEO a PR (skutečné pr – ne placené články). Hlavní myšlenka je: budování vztahů je důležitější než počet odkazů na optimalizované anchor texty.

    Ještě bych doplnil, že linkbuilding může zahrnovat i přesné cílení na persony, ego baiting, obnovení nefunkčních odkazů a to vše by měl vycházet z kvalitního obsahu.

    Více o metodách linkbuilding v roce 2014: http://www.fragile.cz/2014/07/6-tipu-na-efektivni-linkbuilding-2014/

  11. Lukáš Pítra Tom - 7.8.2014 (9.34)

    Umíš to krásně vysvětlit! :) Děkuju za hezký článek :)



Podělte se o názor

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *