Linkbuilding bez odkazů?

[itemprop description p]SEO + Public relations = VSL. Tu myšlenku jsem slyšel poprvé tuším od Honzy Tichého někdy 6 let zpátky. Od té doby bažím po důkazech, že dobrým off-page signálem nejsou jen klikací hypertextové odkazy, ale i zmínky a (ko)citace.[/itemprop]

Doposud jsme dokázali selským rozumem dovodit, že různé PR techniky pomáhají SEO tak nějak oklikou nebo posilují relevanci a sílu odkazů vzniklých “ po cestě“. Množí se ale důvody věřit, že ne-odkazové reference fungují jako přímý odkaz. Tedy alespoň u Google :-)

[itemprop alternativeHeadline]Implikované odkazy[/itemprop]

Nejaktuálnější haló vyvolal jeden z posledních Googlích patentů, který hovoří o tzv. „implikovaných odkazech“. V originálním znění v něm dohledáte tento odstaveček:

„An express link, e.g., a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource. An implied link is a reference to a target resource, e.g., a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource. Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.“

Trochu volněji přeloženo:

„Expresivní odkaz, tzn. hypertextový odkaz“, je odkaz obsažený v odkazujícím zdroji (pozn. překl. = chápu jako odkazující webový dokument nebo jiný zdroj informací online), který uživatel může následovat (pozn. překl. = chápu jako kliknout) na cílový zdroj (pozn. překl. = chápu jako odkazovaný dokument). Implikovaný odkaz je reference na cílový dokument, např. citace cílového zdroje, která je obsažena v odkazujícím zdroji, ale není expresivním odkazem. Cílový dokument může být odkazován implikovaným odkazem, aniž by na tento šlo kliknout“.

V tomtéž patentu lze dohledat tajmené matematické formule (vzdělanější prominou, nevím ja to správně pojmenovat :-)), soudě dle komentářů dokládající, že i implikovaný odkaz je součástí „hodnocení stránky“ obdobně, jako klasický hypertextový odkaz. Zjevně však s nižší vahou.

Revoluce? Evoluce!

Ono vlasně nejde o kdovíjak převratný posun. Při optimalizaci na „lokální dotazy“ jsou různé citace ve hře už delší dobu. Google už delší dobu vysílá signály, že s masivním spamem stran odkazů si nedokáže poradit a jejich váhu chce postupně přenášet na hůře manipulovatelné zdroje (mimo implikovaných odkazů třeba na sociální signály).

Souhra SEO a public relations je také dlouhodobá a logická. Nejlepším zdroje odkazů jsou živé stránky čtené mojí cílovkou, dobře viditelné a prezentované ve chvíli, kdy mají čtenáři náladu a můj web navštívit a zároveň nepáchnou smrádkem z evidentního komerčního sdělení. Odborné i oddechové články, rozhovory, recenze, diskuze, poradny, příběhy, testiomonaly a další. Přesně ta místa, po kterých baží PR.

Jasně, implikované odkazy asi ještě dlouho nebudou mít takovou váhu, jako ty klasické. Jasně, máme tu pořád ještě Seznam, který s Googlem tak docela nestíhá krok a realita „voptimalizace pro Seznam voe“ je trochu někde jinde, než to učebnicové SEO. Jasně, i implikované odkazy jako signál zcela jistě půjdou nějak zneužít, naváže se na ně podobně zhovadilý byznys jako odkazové farmy a hurá vlna nás zase přejde.

Přesto vnímám jako důležité a pro nás SEO konzultanty (a naše klienty) skvělé, že se v práci s off-page signály posouváme stále dál od mechanického hromadění odkazů stále blíž k budování vztahů s naším okolím a duchaplnější komunikaci. Nutí nás to všechny přemýšlet o SEO a o webech méně technicky a více lidsky a na konci toho všeho stojí lepší weby a hezčí internet. Tak, mám z toho zkrátka sluníčkovou radost :-)

 8.5.2014 napsal Lukáš Pítra