SEO je snadné

Proč si najímáte SEO konzultanta či agenturu? Jednoduchá otázka, na kterou pro řadu klientů není tak snadné odpovědět. K přemýšlení o tématu mne vždycky nakopne ten maličko udivený výraz ve tváři klienta na konci školení či při předání prvních výstupů práce, to někdy vyřčené a někdy nevyřčené zklamání „No jo, vždyť to je logické, vždyť na tom nic není, na to jsme mohli přijít sami! My jsme čekali nějakou bombu!“

Leckdy mám pocit, že lidé chodí na školení nebo utrácejí horentní sumy za různé analýzy a strategie v naději, že se jim otevřou brány k nějakému tajnému vědění a oni získají klíč k vyhledávačům a zbohatnou. Leckteří klienti vybírají partnera pro SEO podle toho, kolika cizími slovy je zasype a jak sofistikovaně dokáže prezentovat svou práci jako něco, co dokáže pochopit jen hrstka zasvěcených.

Podle mne jsou ta očekávání lichá a vedou k problémům.

SEO je snadné

Už dlouho si myslím, že SEO je snadné pochopit. To, že potřebujete:

• mít na webu konverzní a relevantní klíčová slova,
• v rozumné struktuře,
• podpořené signály důvěryhodnosti a kvality,
• směřujícími na obsahově hodnotné stránky,
• a neházet u toho robotům klacky pod nohy,

.. to je už roky celé kouzlo SEO v kostce.

Jasně, existují věci techničtějšího rázu (které běžný majitel webu či manažer stejně nepochopí a ani nechce vidět), které už jsou na delší lokte vysvětlování. Také čím více se snažím vyhledávače očůrat, tím více fines musím znát, abych se vyhnul průšvihům a oddálil den, kdy mi přestanou fungovat.

V praxi je ale každodenní práce „SEO člověka“ v principu stále tatáž, pouze se pomalu vyvíjí to, co vše si představíme třeba pod pojmem „signály důvěryhodnosti“ nebo „mít na webu klíčová slova“. Existují stovky návodů a příruček, jak na to, válí se všude.

K čemu je vám tedy profesionál?

Cíl SEO je podle mého být nalezitelný na maximum relevantních dotazů pro můj web a dlouhodobě na tom získávat s přijatelnými náklady.

A to je to, kde se práce stává složitější a zde je podle mého názoru přidaná hodnota profesionála. Ne to, že vám poradí, že máte odkazový profil v kýblu a potřebujete relevantní odkazy. Ale to, že vám dokáže říct, jak s vaším omezeným časem a rozpočtem skrze odkazy získat co nejlepší efekt. Že dokáže určit priority, rozlišit věci důležité a méně důležité, věci s větším nebo menším potenciálem. Nebo vás dokáže nasměrovat k tomu, abyste dokázali priority poznat a využít sami.

Špičkoví SEO konzultanti se od těch prachbídných (většinou) neliší tím, že by  viděli vyhledávačům až do žaludku a znali přesné váhy toho či onoho faktoru. Liší se tím, že mají více zkušeností s vlastními i cizími projekty, že metodou experimentů, pokusů a omylů si vypěstovali intuici, čuch na riziko i příležitost. Že si vypěstovali rutiny a návyky, díky kterým dokážou tutéž práci zvládnout mnohem rychleji, efektivněji a bezchybněji než jiní. Že zkrátka mají svou práci „v oku a v ruce“ jako dobrý řemeslník.

A to by klienti měli chtít. Ne poučky o titulcích, odkazech a duplicitách, které si může kdo chce vyčíst na internetu za odpoledne a které vám první náctiletý junior rádobyexpert vysekne i o půlnoci. Ale konkrétní rady – co a proč mám udělat zítra, za týden, za měsíc a za kolik, aby pravděpodobnost úspěchu byla co nejvyšší a riziko průšvihu co nejnižší? Jak mám využít své limitované zdroje co nejlépe?

Závěrem pro klienty

SEO je v zásadě snadné, nečekejte od SEO konzultantů velkou magii. Chtějte raději intuici, grif, široký rozhled a zkušenosti. Vybírejte si pro SEO lidi, kteří měli dostatek času na to, aby mohli obor vstřebat a naučit se na vlastních chybách. Vybírejte ty, kdo o SEO mluví jednoduše a srozumitelně – protože ti, kdo se schovávají za složité termíny a dělají ze SEO vědu, ti jen maskují, že vědí vlastně prd. Ať už vám píšou analýzu, report nebo vás školí.

10.10.2013 napsal Lukáš Pítra